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    今年天猫618,美妆市场依然火热。新消费趋势不断涌现,新品类、新品牌表现亮眼。与此同时,国际美妆大品牌开始瞄准95后、00后等新消费群体。

    年轻人“抗老早一步”,成为今年一个显著的消费趋势。天猫618开门红的数字显示,“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍,95后下单人数首次超过85后,其中00后下单人数比去年多了3倍。美妆消费人群结构不断年轻化,00后消费占比持续提升。

    这在年轻人的购物车里也可窥见一斑。预售一开始,欧莱雅注白瓶2分钟售罄,小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款,主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额Top2。而继SK-II神仙水之后,海蓝之谜修护精萃水也成为年轻人眼中的“硬通货”,用上88vip大额券还能满1500减120、满5000减400。

    (资生堂旗下“治愈系”品牌BAUM登陆天猫)

    海通国际发布的研报指出,2021年以来,随着化妆品监管新规逐步落地、上游原材料价格持续攀升、一级资本退潮等趋势,美妆市场经营难度大幅提升,品牌成长路径选择也悄然变化,由流量红利引导下的激进式规模增长,转为追求长效生命力的平稳扩张。

    报告认为,天猫是新商品、新品类、新品牌、新趋势消费的首选入口凭借敏锐的新消费趋势洞察、成熟的品类挖掘和培育机制、高效的新品孵化上市链路、完善的商家和消费者服务体系,以及内外部生态资源的整合能力,在后流量时代给商家生意带来确定性增长

    今年以来,受疫情影响,很多美妆商家生意受到影响。自4月底以来,淘宝天猫相继发布“侬好上海”20条扶持商家措施、618助力商家举措,以及“美妆行业元气复苏计划”,为商家提供物流、营销、创新等方面的支持很重要,帮助商家快速把生意弥补回来。今年的618,对于许多商家而言是上半年最重要的“回血”机会。

    据悉,今年天猫618第二波在6月15日晚8点开启,88VIP用户将可从6月14日起领取大额券。满额度即可得到更大幅度的满减。这也将进一步激发消费者的购物热情,为商家带来增长。


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